"עבודה זולה עולה ביוקר": האם עדיין צריך מעצב גרפי בעידן ה-AI?

מה AI באמת יודע לעשות היום

כלים כמו Midjourney, ChatGPT ו-Canva יודעים להפיק תוך שניות תמונה מרשימה, כמה כיווני לוגו או מודעה שלמה. לבעל עסק קטן זה נשמע כמו חלום: בלי לחכות ובלי לשלם.

נועם סוכר, מעצב גרפי ממודיעין, לא מתנגד ל-AI. להפך, הוא משתמש בו כל יום. "ברור שאני משתמש בכלי AI", הוא אומר. "למשל ב-Magnific, שמרכז את כל כלי ה-AI: יצירת סרטונים, אודיו, גרפיקות ותמונות. כל יום יוצא משהו חדש מטורף, אז מה שאני אומר עכשיו כבר יהיה פחות רלוונטי כשהכתבה תעלה".

לצד זה הוא עובד עם מנועים חכמים כמו Claude ו-GPT. "אני יודע להכווין אותם מה צריך לעשות בעיצוב, והם יודעים להשתלט על המחשב ולבצע את מה שאני מבקש. זה חוסך לי זמן".

אבל הכוח של הכלים האלה, הוא מדגיש, תלוי לגמרי במי שמפעיל אותם: "AI באמת טוב כשמכוונים אותו נכון. לכל כלי יש פוטנציאל מטורף, אבל רק כשיודעים מה רוצים שיהיה בסוף. כשמדברים איתו בצורה כללית, התוצאות פשוטות ולא מדויקות".

יש לכם עסק? פתחו כרטיס בשליש גן עדן לעסקים, אספו המלצות מלקוחות מרוצים, ואולי הכתבה הבאה תהיה עליכם. >> לפתיחת כרטיס לחצו כאן

מה השתנה מאז שה-AI נכנס

"השתנה המון", אומר נועם. "אפשר לעשות דברים מטורפים בהרבה פחות זמן, לפחות בצד שלי".

גם הלקוחות מגיעים היום אחרת. יש כאלה שמתייחסים בזלזול: "אני אעשה את זה לבד ב-AI". "הם לא מבינים שיש כאן מקצוע, ובסוף הם פוגעים בעסק של עצמם", הוא אומר. "ויש את בעלי העסקים הרציניים, שיודעים ש-AI זה לא תחליף. הם פשוט אומרים: זו העבודה שאני רוצה, כמה אתה לוקח, תבצע".

הבעיה: מודעה שנראית "בסדר" ולא מביאה לקוחות

הרבה בעלי עסקים קטנים מייצרים היום מודעות לבד בבינה מלאכותית. לפי נועם, רובם לא יודעים כמה הם מפסידים מזה. "בעל עסק שמשלם על פרסום של מודעה לא טובה שורף את הכסף", הוא מסביר. "עם מודעה טובה, הוא מרוויח".

הבעיה, לדבריו, מתחילה כשמשתמשים ב-AI בלי לדעת מה העבודה דורשת: "הוא נותן משהו שנראה 'בסדר', אבל לא את המענה הנכון".

הטעות הנפוצה ביותר שהוא רואה היא עומס. מודעות שנוצרות ב-ChatGPT מגיעות בדרך כלל עמוסות בטקסט ובתמונות, הצופה מתבלבל וממשיך לגלול. "בשביל לקבל כמה שיותר פניות ממודעה, המסר חייב להיות פשוט ומובן", אומר נועם, ונותן כלל אצבע: כל מידע או תמונה שלא חייבים, יורדים.

הדוגמה שלו: מוכרים חופשות בחו"ל? אפשר לשים במודעה מטוס, תאילנד, פריז ואפריקה. ואפשר לשים רק מטוס, או רק חוף. "מתמקדים בדבר אחד וממקסמים אותו. תפסת מרובה, לא תפסת".

"וזו רק דוגמה אחת", הוא מוסיף. "יש עוד הרבה דברים שמשפיעים על הגרפיקה. לעסק קטן בלי תקציב הטיפ הזה שווה זהב, ומי שפונה למעצב נכון מקבל את כל ההכוונה".

איפה עוד AI נתקע

מעבר למודעות, יש עוד כמה מקומות שבהם עיצוב שנוצר לבד מפספס:

מה מעצב נותן שתוכנה לא יכולה לתת

כשנועם נשאל מה מעצב מביא לעסק, התשובה שלו קצרה: "את הראש, את החשיבה ואת הניסיון. ה-AI הוא כלי ביצוע. בלי מעצב שמכוון אותו, הוא מאוד מוגבל".

הוא נזכר בלקוח שהגיע אליו עם לוגו שיצר לבד. "אמרתי לו ישירות שאי אפשר להמשיך עם הלוגו הזה אם הוא רוצה להגיע רחוק עם העסק". הם עשו מיתוג מחדש: שאלון אפיון ושיחת זום קצרה כדי להבין את העסק, ואחריהם תהליך המיתוג עצמו. בסוף יצאו לוגו וצבעים חזקים, שמהם אפשר להמשיך לפליירים, קמפיינים ואתרים. "כשהלוגו חלש, היסודות חלשים, וזה מונע לבנות גורד שחקים".

מתי מספיק לעבוד לבד, ומתי כדאי מעצב

אצל נועם הכלל פשוט: אם העיצוב אמור להכניס כסף, כדאי להשקיע בו.

• אפשר לבד: "כשזה משהו פנימי וקטן, למשל מודעה פנימית בבני עקיבא, לא חייבים עיצוב מקצועי". גם השראה ובדיקת כיוון לפני פגישה עם מעצב הם שימוש מצוין ב-AI.
• כדאי מעצב: "בכל פעם שרוצים להרוויח כסף מהעיצוב. אפילו נער שמציע בייביסיטר או טיולי כלבים: ככל שהמודעה טובה יותר, הוא יקבל יותר פניות".

או במילים שלו: "כל עסק שרוצה להרוויח מהמודעה, כדאי שישקיע".

איך בוחרים מעצב גרפי טוב

לפני שמסתכלים בכלל על תיק עבודות, נועם ממליץ לבדוק המלצות וביקורות, ולראות איך העבודות של המעצב נראות בשטח אצל לקוחות אחרים. "בלי זה, גם עבודות יפות לא בטוח שיעזרו לעסק".

ובתיק עצמו? "תיק טוב לא נראה כמו העבודות של כל השאר. מעצב טוב יודע להסביר על כל פיקסל למה הוא שם: למה הפונט הזה, למה הצבעים האלה". הטיפ שלו: לשאול את המעצב למה הוא עשה את מה שעשה, ולראות אם הוא באמת מבין או סתם עושה יפה.

ומה לגבי המחיר? נועם מעדיף להציג את המחירים שלו בשיחה מסודרת עם הלקוח, אבל יש לו משפט שהוא אוהב לחזור עליו: "עבודה זולה עולה ביוקר. היום, כשהתחום פרוץ, מי שמחפש לשלם בזול בדרך כלל משלם על זה גם ביוקר".

אם כבר שיחקתם עם AI ויש לכם כיוונים שאהבתם, הביאו אותם לשיחה הראשונה. זו נקודת פתיחה טובה, וחוסכת זמן לשני הצדדים.

בשורה התחתונה

AI הוא כלי נהדר, והוא כבר כאן. הוא חוסך זמן ונותן המון השראה, ומעצבים טובים כבר עובדים איתו. אבל מודעה שמביאה לקוחות ומותג שאנשים סומכים עליו עדיין צריכים מישהו שיודע לאן לכוון.

ולמי שעדיין מתלבט, נועם משאיר משפט אחד: "אפשר לאט לאט, אבל חייבים להתחיל ולהשקיע. זה כמו לשאול אם שווה להשקיע ברופא מנתח טוב לפני הניתוח. מי שרוצה תוצאה טובה, משקיע".

הכירו את נועם סוכר

נועם סוכר

מעצב גרפי

7 המלצות

• עיצוב גרפי
• עיצוב אתרים
• מיתוג
• עריכת וידאו

מודיעין מכבים רעות

נועם סוכר, בן 23 ממודיעין, בתחום העיצוב הגרפי כבר ארבע שנים. הוא מתמחה בעיצוב אסטרטגי, בדגש על קמפיינים ומודעות, ועובד גם על אתרים, סרטונים וכל גרפיקה סטטית בדיגיטל ובדפוס, כמו שילוט. הלקוחות שלו נעים מבעלי עסקים קטנים ועד חברות גדולות, ובלשונו: "בתכלס, עסק שמוכן להשקיע". לצד העיצוב הוא עוסק גם בקופירייטינג ובפיתוח אסטרטגיות לשיווק דיגיטלי.

לפני העיצוב היה ציור. "בסוף, עבורי הכל אמנות", הוא אומר. "בעבר ציירתי, והיום אני מביא את האמנות לידי ביטוי בגרפיקה - לא רק בעיצוב, אלא גם באסטרטגיה".

גאה בכל פרויקט

כשמבקשים ממנו לבחור פרויקט אחד שהוא הכי גאה בו, נועם מסרב. "אני גאה בכולם. לבחור אחד זה כמו לשאול אם אני אוהב יותר את אבא או אמא". כשהוא מסתכל אחורה, הוא רואה את הדרך שעבר מההתחלה ועד הרמה שבה הוא נמצא היום, וכל פרויקט הוא חלק מהדרך הזאת.

עיצוב שמכניס כסף

מה שמבדיל אותו ממעצבים אחרים, לדבריו, הוא החשיבה והאסטרטגיה: הוא יודע להכווין את העסק לאן שהוא צריך להגיע, ולהביא את ההבנה הזאת לידי ביטוי בגרפיקה. "אם זה עיצוב לקמפיינים - אני יודע מה לעשות במודעה כדי שתביא כמה שיותר פניות. אם זה מיתוג - אני יודע להוציא אותו ברמה הגבוהה ביותר, כזה שיוצר אמון וגורם ללקוחות לבחור בבעל העסק".

ובסוף הכל מתנקז למטרה אחת: "כל העבודה שלי היא לגרום לבעל העסק להרוויח דרך העיצוב".

הדרך המקצועית

את הניסיון שלו צבר נועם במשרדי פרסום ובעבודה עם חברות גדולות. הוא למד בשני קורסים בג'ון ברייס, עבר ליווי של שלושה חודשים אצל המעצב זיו כהן, וממשיך ללמוד באופן אישי את ההזדמנויות והיכולות החדשות בעולם הבינה המלאכותית.

איך עובדים איתו

התהליך משתנה מפרויקט לפרויקט, אבל בגדול הוא נראה ככה: שיחה בהתחלה, ביצוע, שליחה. נועם עובד עם לקוחות מכל הארץ, גם מרחוק.

מה אומרים עליו

הלקוחות שהשאירו לו המלצות בשליש גן עדן לעסקים מתארים איש מקצוע רציני וחרוץ, שמגדיל ראש ושם לב לפרטים הקטנים. בעל עסק לצילום אירועים כתב שכבר מהשיחה הראשונה ידע שנועם הוא המעצב של העסק שלו, ושבכל פעם שהעיצובים עולים לאוויר הוא מקבל פידבקים טובים, גם מלקוחות חדשים שרואים את השוני בינו לבין אחרים.

שאלות נפוצות