הרגע שבו שירן פרץ הבינה כמה כוח השפעה יש לה על התקשורת היה בשנת 2018. הרבה לפני הרפורמה המשפטית ומחאת השפחות הפוטוגנית, שירן יזמה בעצמה מחאה בהשראת הסדרה "סיפורה של שפחה": " הממשלה הציעה בזמנו לבטל את חזקת הגיל הרך לפיה תבוטל החזקה האוטומטית של אימהות על ילדים עד גיל שש. אני החלטתי למחות נגד הצעת החוק הזאת. בעיניי אישה היא לא רק רחם שסוחב תינוק תשעה חודשים. הילד צריך להיות תחת משמורת אצל האמא לפחות בשנה הראשונה לחייו. באותו זמן שודרה העונה השנייה של סיפורה של שפחה, ונושא המחאה מאוד התחבר לסדרה. אז אני ומפגינות אחרות התלבשנו כמו השפחות. רציתי לזעזע והצלחתי להביא את כל כלי התקשורת להפגנה הזאת. אז הבנתי שאני יודעת לייצר באזז ועניין"
לכרטיס של שירן פרץ יחסי ציבור - לחצו כאן
מאז, שירן פרץ (בת 39, אמא לשלושה ילדים), אשת תקשורת, יחסי ציבור וניהול אישי, אכן יצרה הרבה מאוד באזז ועניין. בשלוש השנים האחרונות היא מנהלת לבדה עסק משלה אותו הקימה בעשר אצבעות, ומייצגת את השמות הגדולים בתעשייה, ביניהם אושיית הרשת נטלי דדון.
הרקע ממנו הגיעה שירן שונה לחלוטין מעולם התקשורת שבו היא נמצאת כיום. היא גדלה בטבריה למשפחה מסורתית, אחות סנדוויץ' לשלוש בנות, והייתה תלמידת אולפנה. עם התבגרותה, החליטה שירן לשנות את אורח חייה: "יש לי עדיין אמונה חזקה באלוהים, אבל כדי להאמין במשהו לא צריך ללבוש חצאית. יש לי פלטה בשבת ואני מקפידה על הדלקת נרות. אני שומרת על המסורת היהודית".
בגיל 21, שירן עזבה את טבריה ועברה לעיר הגדולה, תל אביב: "גרתי בדירת 15 מטר, עם שירותים, מיטה ומטבחון. ניסיתי את מזלי והיו לי שנים לא קלות. במשך 15 שנה עבדתי כמנהלת צוות מכירות בסוכנות ביטוח ושם הרגשתי שזה קטן עליי. שאני צריכה להתפוצץ".
הפיצוץ הגיע בעקבות מחאת השפחות, כששירן כיכבה בכלי התקשורת השונים. לאחר המחאה, היא התמודדה בבחירות ב-2018 למועצת עיריית יבנה: "הגעתי לפוליטיקה מתוך מקום של אג'נדות. רציתי להילחם נגד יוקר המחייה ולמען הזכויות של נשים חד הוריות. הובלתי את הכוח הנשי בעיר והייתי האישה היחידה ברשימות. הפסדתי בבחירות, אבל היום בדיעבד אני מברכת על כך שהפסדתי כי אני מבינה שפוליטיקאית אני לא רוצה להיות. זה עולם לא קל. אני מעריצה נשים שרצות לפוליטיקה. צריך עור של פיל וזה לא מתאים לכל אחד, ובטח לא לשחקן נשמה".
למרות ההפסד, ההתמודדות למועצת העיר פתחה בפניי שירן דלת לעולם התקשורת, כיועצת תקשורת ועוזרת אישית של שרון מרק סייעת הלביאות במשרת אמון: "בעיריית אשדוד הבחינו בדרך שלי, ואחרי הבחירות הציעו לי להיות יועצת התקשורת של שרון. הכתבה הראשונה שהוצאתי לתקשורת הייתה עליה וזאת הייתה התרגשות שיא. לאט לאט הבנתי שיש לי את זה, עם זאת התפקיד היה תובעני. הייתי אמונה על אגף העסקים. המטרה הייתה להעביר את העסקים לדיגיטל, כשרבים מהם היו מקובעים ושייכים לדור הישן. בהמשך הייתי גם יועצת התקשורת של סגן ראש העיר שמעון כצנלסון. למרות הקשיים, הרגשתי שמקשיבים למה שאני אומרת ולדרך שלי".
לאחר התפקיד בעיריית אשדוד, פנתה שירן מהפוליטיקה המקומית לפוליטיקה הארצית, כיועצת התקשורת של מנכ"לית מפלגת ימינה סטלה ויינשטיין: "כשמפלגת ימינה קיבלה 7 מנדטים ונכנסה לכנסת, זה היה מדהים. לא האמנו שזה יקרה".
היית מחוברת לאג'נדה של מפלגת ימינה?
"אני מחוברת לבני אדם. אני עובדת עם הלב ועם אנשים שאני מרגישה חיבור לדרך שלהם. האמנתי בדרך של סטלה ושהיא באה לשנות. חשבתי רק איך לשים אותה בקדמת הבמה, ולקדם אותה ואת האג'נדה שלה שכללה נושאים כמו יוקר המחייה וקליטה ועלייה. רוב העבודה שלי מאז ועד היום היא עם נשים חזקות ומובילות".
ואז, לפני 3 שנים, שירן החליטה לפנות לדרך עצמאית ולהקים עסק משלה בתחום יחסי הציבור: "היו לי קשרים וחיבורים עם עיתונאים וידעתי שאני טובה בלייצר הרבה רעש. בין הלקוחות הראשונים שלי הייתה מאפיית אורן משי. בהמשך התווספו לי לקוחות שונים כמו רשת קולומביה ועורך דין רז עטיה, שהיה אנונימי לחלוטין וכיום בזכות העבודה איתי הוא אחד מכוכבי הרשת הבולטים".
כוכבת רשת נוספת ששירן מייצגת היא הדוגמנית נטלי דדון, שמחזיקה בלא פחות מ-816 אלף עוקבים באינסטגרם. "לפני שהתחלתי לעבוד עם נטלי לא הכרתי את העולם של הסלבס", מספרת שירן. "החיבור ביני לבין נטלי התחיל כשלפני שנה וחצי קיבלתי הודעה ממישהו שרוצה להציע נישואין לנטלי בתמורה למיליוני דולרים. הוא ביקש שאני אלווה את המהלך ולא הבנתי מה הוא רוצה ממני. כשהבנתי שהוא אובססיבי פניתי לנטלי. לא ציפיתי שהיא תענה, והיא סיפרה לי שהוא מטריד אותה. דיברנו על הגשת תלונה במשטרה ומפה לשם הפכנו לחברות. בתור מישהי צעירה בתחום הזה, פתאום להיות חברה של נטלי זה היה מטורף. החברות הזאת הפכה לעבודה משותפת, כשהתפקיד שלי הוא לייצר לה כתבות וראיונות ולהגיב לתקשורת. מאז אין לנו רגע דל".
ואכן, אין רגע דל עם נטלי דדון, שמעוררת סערות תקשורתיות רבות. נטלי, שמביעה ברשתות החברתיות את דעותיה הימניות, מקבלת תגובות זועמות ממי שאינו מסכים איתה. לאחרונה, היא אף התעמתה עם בעלים של בית קפה בתל אביב, שלטענה סילק אותה מהמקום בגלל שהיא מזוהה עם הצד הימני של המפה הפוליטית.
יש תחושה שנטלי מייצרת בכוונה פרובוקציה כדי לקבל תשומת לב. מה את חושבת על זה?
"היא באה עם הדעות והאג'נדות שלה וזה יוצר סביבה הרבה רעש, במיוחד בתקופה שלנו. אנחנו מתמודדות יחד בהרבה משברים כמו סוגיית בית הקפה, וזה לא פשוט. כשמכירים את נטלי יודעים שיש בה באמת אמונה באג'נדה שלה ויש נושאים שבוערים בה. היא לא תגיד משהו שהיא לא מאמינה בו. יש הרבה אושיות רשת שלא מביעות דעות, וכשנטלי מביעה את הדעה שלה היא יודעת שזה עלול לפגוע בה ובכל זאת היא הולכת עם האמת שלה. היא מבררת כל דבר לפני שהיא מפרסמת פוסט. יש גם הרבה דברים שהיא עושה בסתר – למשל אף אחד לא יודע שהיא פנתה לחברי כנסת ולשר הדתות כדי שהמשפחה של בר כלף ז"ל שהצית את עצמו יוכלו לממן את הקבורה שלו. אמרתי לה בואי נוציא את זה לתקשורת והיא רצתה לשמור את זה בשקט. זה מעורר הערצה".
בחצי השנה האחרונה, שירן החלה לייצג כוכבי ריאליטי רבים מתכניות כמו התאומות אילנה ודיאנה, משה קוגמן ולרה מטודי מ"האח הגדול" ומשה שמש מ"אהבה חדשה", ועבדה עם גיל ססובר על קמפיין למופע החדש שלו בזאפה הרצליה: " אני מקבלת הרבה פניות, אבל לא יכולה לטפל בהכל כי כרגע אני עובדת לבד – One Women Show. אבל התחלתי לאחרונה שותפויות עסקיות עם מריאנה דייץ מאהבה חדשה. המטרה שהיא תיקח את הנישה של כל ההשקות, מוצרים, צרכנות וסלבס. אני מאוד רוצה לגדול ואני צריכה את האנשים הנכונים לגדול איתם. אנשים שרעבים כמוני להצלחה. החזון שלי הוא להתעסק בניהול אישי, ולהעסיק עובדים כך שאני אוכל להוריד את הרגל מהגז ולהתמקד במשפחה".
איך את מצליחה לנהל עסק לבד ולשלב אימהות לשלושה ילדים?
"זה לא פשוט. בשנה האחרונה אני עוברת תהליך אבחון עם הבן שלי שהוא על הרצף האוטיסטי בתפקוד גבוה, ואני נלחמת למען הילדים עם צרכים מיוחדים. את כל זה אני משלבת עם עבודה 24 שעות ביממה. אני בוחרת את הלקוחות שלי ועובדת רק עם מי שאני מרגישה שאני יכולה לעבור איתו תהליך".
לדברי שירן, אחד מהדברים שעזרו לה להתפתח בתחום אלו הקהילות שהקימה שבהן חברים עיתונאים ואנשי יח"צ: "הצלחתי לייצר את ההיכרות עם אנשי היח"צ והתקשורת, בזמן קצר יותר מאשר אנשים שנמצאים שנים בתחום. בתחילת הדרך אני רדפתי אחריהם ובחצי השנה הראשונה לא הרווחתי כסף. עברתי בין עסקים שונים והצעתי להם להשתלב בכתבות שונות בתמורה לתשלום סמלי. היום אני במצב שהם צריכים אותי".
מתוך הניסיון האישי שלה בתחום, שירן כתבה את הספר "הודעה לתקשורת" שיצא לאחרונה לאור: "הספר מעניק טיפים – איך לעשות יחסי ציבור לעצמך. אני, שירן הקטנה מטבריה, החלטתי שכולם יכולים לעשות לעצמם יחסי ציבור. אני עורכת הרצאות והמשפט שאני תמיד אומרת בהרצאות שלי זה שקודם כל עשיתי יחסי ציבור לעצמי ורק אחר כך עשיתי יחסי ציבור לאחרים. אני חושפת בספר את הסודות של המקצוע מא' ועד ת', כדי שכולם יוכלו להגיע לתקשורת. הספר עשה באזז מטורף ואנשים התקשרו להודות לי שהספר עזר להם".
את מרגישה שלנשים יותר קשה להצליח בתחום התקשורת?
"בטח. אישה יותר רכה ומצפים ממנה לדבר בעדינות. את צריכה לדעת איך לפנות לאנשים הבכירים בתקשורת, ואם את לא מביאה איזשהו סיפור חזק, מתעלמים ממך. שמעתי המון 'לא' בחיים שלי, אבל לא ישנתי בלילה עד שהשגתי את ה'כן'. כל פעם ששמעתי לא בכיתי, אבל קמתי והמשכתי הלאה".
לסיום, מה סוד ההצלחה שלך?
"יחסי אנוש. אני בגובה העיניים ולא מתנשאת. הגעתי מלמטה ועברתי הרבה דברים בחיים. בעיניי כל בני האדם שווים, לא משנה באיזה כלי תקשורת אתה עובד והם כולם מקבלים ממני את אותו היחס. התואר הראשון שלי היה בכלל בקרימינולוגיה, ולמרות שזה לא קשור ישירות לתחום התקשורת, אני יודעת לקרוא אנשים לפי הישיבה ושפת הגוף שלהם. לא כולם אוהבים אותי, ואני שנויה במחלוקת. באתי כמו רוח סערה וזה לא תמיד מסתדר למתחרים שלי בתחום. היום כשאנשים מדברים עליי לטובה הם אומרים שאני לביאה, לוחמת, בולדוזרית, אשת הקשרים והחיבורים. אני לא רואה בעיניים".